Manajemen Pemasaran Stratejik

Pemasaran stratejik merupakan cabang ilmu pemasaran yang berkaitan dengan bagaimana organisasi menganalisis lingkungan eksternal dan internal, memilih pasar sasaran yang paling menguntungkan, membangun proposisi nilai yang unik, serta mengembangkan strategi jangka panjang untuk mempertahankan keunggulan kompetitif. Oleh karena itu, disiplin ini tidak hanya membahas konsep marketing mix atau promosi semata, tetapi menekankan pentingnya tata kelola pemasaran sebagai landasan strategis bagi pertumbuhan dan keberlanjutan bisnis. Buku ajar ini disusun untuk memberikan pemahaman menyeluruh mengenai bagaimana perusahaan dapat merancang strategi pemasaran yang adaptif, inovatif, dan berbasis data, sesuai dengan perkembangan praktik pemasaran kontemporer.